Mickey, Donald et Moi

Si pendant longtemps la Walt Disney Company avait en effet une image forte et simple à la fois, concentrée sur un nombre restreint de Stars incontestables, sa lisibilité est autrement plus complexe aujourd’hui.

Présente désormais sur tous les marchés, la Compagnie de Mickey a dû, il est vrai, s’adapter à un public toujours plus exigeant en proposant une offre voulue à la fois fédératrice et personnalisée. Plus question en effet de s’adresser aux bambins comme aux jeunes enfants. Encore moins de prétendre séduire les prè-ados avec les bonnes vieilles recettes plébiscitées par les adolescents. Sans oublier enfin de charmer les parents qui, formés eux-mêmes à l’école Disney, sont sensibles à des critères de choix formatés sur le thème inusable du « c’était toute ma jeunesse... »

A l’image du pack télé, segmentisé à l’extrême, la Walt Disney Company multiplie ainsi les représentations pour « parler » à chacun de nous. Si Winnie fait fondre le cœur des tout-petits, Timon et Pumbaa ont eux l’ambition de faire marrer les mômes plus vraiment bébés mais pas tout à fait ados tandis que Kim Possible occupe, elle, les plus « aventuriers ». Les « caïds », quant à eux, se voient plutôt proposer des Power Rangers mais sans signature Disney, habilement dissimulée derrière une « Jetix » bien pratique. Ajoutez à cela des séries adolescentes à la Lizzie McGuire ou Phénomène Raven et vous touchez tout le panel de la famille, cible privilégiée de Disney.

Et Mickey, Donald et leurs amis dans tout cela ?

Les Stars historiques de la Compagnie semblent avoir bien du mal à exister dans l’encyclopédie qu’est devenu désormais le catalogue des personnages Disney. Si Mickey reste l’ambassadeur numéro un, incontesté et incontestable de la Walt Disney Company toute entière, il tourne en effet peu. Tout comme Donald qui, s’il conserve son leadership en presse enfantine, se fait rare à l’écran. Et que dire des autres Minnie, Daisy, Dingo ou Pluto en proie à la même discrétion ?

En fait, leur statut est terriblement trompeur ! Ces Stars disneyennes ont en effet atteint un rang fort enviable tant elles sont ancrées dans l’inconscient collectif. Et peu importe si elles se font rares sur le petit ou grand écran : elles conservent un tel capital sympathie que rien ne semble pouvoir les ébranler dans le top des personnages Disney.

Pour vous en convaincre, allez donc faire un tour chez Disneyland Paris et observez la simple réaction des gens au passage des Mickey, Donald, Minnie et autres Stars historiques.

Tout simplement bluffant et… enthousiasmant !